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谷歌广告投放教程及优化原则

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想要打造成功的Google广告投放方案?想获得更多的点击量和转化率吗?打造一个经过完美优化的Google广告方案会给你的企业带来意想不到的效果,并且给你带来更多的销量和客户。但是,前提是你要懂得如何进行优化,这就需要参考详细的谷歌广告投放教程。如果你投放的网络广告没有收到预期的点击量,很可能是因为你的谷歌广告投放还没有进行优化。

不用担心,我们来帮助你! 下面我们为您提供了Google广告投放技巧以及八条建议,希望可以帮助你和你的企业实现最佳的Google广告投放效果。下面一起学习谷歌广告投放教程和广告优化原则吧。

  1. 完善所有可编辑的板块

投放Google广告的时候首先要利用起所有的资源和板块。每一个可以编辑的板块,不论是描述栏还是标题栏都是向让别人更多地展示你的公司的好机会。通过Google广告你可以添加一个主标题,一个副标题,一个简介和一个定制的链接。利用好这些板块,可以帮助客人了解产品优势并更好地出售产品,这样才是最大程度地利用好了广告。

  1. 评估不同的设备,地址和时区上的广告投放效果

从以下三个方面进行进一步评估可以确保你的Google广告被最大程度地优化了。

  • 电子设备覆盖

你的产品或服务有没有想要特定投放的某一个终端?或者是你的市场调研结果显示你的大部分客户使用的是某一种电子设备?“标定设备”可以让你的广告只出现在你所选择的设备上。例如,如果你出售的产品是手机配件,你的网络广告信息可以是针对手机用户的,然后把广告的覆盖范围设置为针对手机(在“通用设置”一栏可以进行设置)。

  •  定位区域覆盖

同样,如果你的产品或服务是针对某一特定地区的人群的,你同样可以利用Google Adwords 中的定位设置让广告投放只面向特定地区。不只是这样,你还可以用定位覆盖的功能优化广告营销让你把预算和时间花到广告投放效果最佳的区域。例如,你发现新南威尔士地区的网络广告的效果格外好,你可能想要通过创建更多广告和重复投放来重点覆盖这个区域的顾客。

  • 时间段覆盖

确定最佳的广告投放时间和日期可以让广告投放的效果提高一个水准。时间的覆盖番位可以帮你调整花费,合理分配预算并且让广告出现在特定的时间段和日期。这样可以让你的广告实现更高的曝光率,并且出现在你的顾客活跃的的时间段。

  1. 评估并优化关键词

你的一系列关键词是关键的内在部分,可以保证你的Google广告被优化。所以花时间和经历来评估你的关键词以及它们与产品或服务的相关性是Google广告投放教程里非常有必要的环节。另外,新发现的关键词也可以持续加入。Google Keyword Planner也是一个扩充关键词的工具。

优化关键词是一个长期且持续的过程,在过程中你需要随时观察各个关键词的表现并且及时删减不相关或者转化率低的关键词。删除这些不相关的关键词可以帮你把预算最合理地花费到最有效的关键词上。

  1. 合理利用否定关键词

说到关键词的优化,还有一个重要的元素就是否定关键词。否定关键词常常被企业忽略,但是其实它可以很很好地帮助你提高点击量和转化率。

否定关键词是在你搜索关键词时出现的一系列其他词,但是它们和你的产品或者服务不相关,把这些关键词在你的广告营销方案中列出可以很好的避免你们广告出现在不相关的搜索结果中。

利用好这些否定关键词可以帮你节省预算并且有效地提高转化率,同时也确保Google不会花时间把你的广告推送给不相关的用户。

  1. 选择正确的匹配类型

创建广告投放时,还需要记住使用正确的匹配类型。利用Google Ads可以选择广泛匹配,广泛修饰匹配,词组匹配和精准匹配类型。 不同的匹配类型有不同的效果,它们会影响广告获得的展示次数以及看到广告的用户的相关程度。

如果你希望获得品牌知名度或想要提高曝光,那么广泛匹配可能是更好的选择。 但是大多数情况下,企业会更希望使用精准匹配。 精准匹配的Google广告的展示次数较少,但相关性更高,可以获得更高的点击率和更多的转化次数。

  1. 检查广告文本

经过了一系列的优化,现在你已经将广告方案精准地在合适的时机投放给了合适的人,下面就是要保证这些广告呈现的信息可以产生尽可能多的点击和转化率。那么,我们需要怎样优化广告文本呢?你可以多尝试几种文本变化并观察哪个版本的效果最好,你可以用“Split Testing”(A/B测试)进行操作。用它可以检查广告文本的方方面面,从广告的利益点到我们已经提到过的鼓动性的号召。哪个词更准确呢?文字叙述应该长点还是短点呢?你可以把得到的答案应用到你的Google广告中来实现优化。

  1. 使用广告附加信息

广告附加信息是Google Adwords的另一项功能,可以在广告旁边显示有关的更多业务信息。 广告附加信息有几种类型,其中包括:

附加电话信息:显示公司的电话号码;

附加地址信息:显示公司地址或将您的广告重定向到“我的公司”页面,并显示公司地址;

附加链接:在广告中链接其他目标网页;

标注附加信息:以项目符号格式显示有关您的产品或服务的最重要的信息;

评论扩展:显示过往客户留下的评论;

企业可以有效地利用这些扩展功能,可以帮助产生更多点击和转化!

  1. 有效的着陆页面吸引转换

严格意义上讲,着陆页并不是Google广告优化技巧的一部分,但点击广告后跳转到的着陆页必须能够将点击转化为流量,也就是留在用户。如果着陆页无法吸引客户并实现最终购买,那么优化广告关键字和定位方面所做的努力就无法发挥出最大作用。那么,如何确保目标网页足够吸引人呢?请考虑把以下元素包括在着陆页中:

  • 标题:有一个鲜明,简短,引人注目的标题。标题是访问者在你的着陆页上首先要阅读的内容。它的内容应该与引导点击的广告信息相一致!
  • 有说服力的文字:着陆页上的文字应提供信息并强调所提供产品或服务的好处。如何解决客户的问题?如何使他们相信您的产品是他们所需要的?可以通过解释并强调你独特的销售主张或观点(USP)。
  • 有吸引力的图片:引人注目的图片可以进一步促进产品的扩展;这些图片能够为产品,服务和品牌塑造非常重要的初步印象。
  • 号召性用语:号召性用语(CTA)必须简单,直接同时引人注目且明显。字体较小或不明显的CTA是有问题的,无法促使客户购买你的产品或服务。 相反,易于发现并包含明确的信息和指导的CTA可以帮助转换和销售。
  • 反馈,评价或案例分析:这些反馈性的板块可以帮助说服想要购买产品的客户。 

一些过往的正面评价和经历有助于建立客户信任,从而实现购买。

优化Google AdWords广告不是百米冲刺而是一场马拉松。

掌握并应用这些Google广告投放技巧并非一蹴而就的事。 但是,只是一次性设置各种优化手段是无意义的,优化广告是一个长期且重复性的事情! 我们要让测试和优化广告活动成为一种习惯才能确保获得最大的投资回报!

因此优化您的Google广告系列是一项长期的任务,但使用Google Ads优化设置可以有效帮助你快开始并且加快流程,并最终确保投放的广告有助于获得业务成果。 如果Google线上广告符合您的业务需求,请认真参考上述八条建议。

如果你在寻求有关谷歌广告投放教程、Google广告投放技巧或是想要了解我们可以提供的业务,请立即与我们联系。